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Abschied von der Masse: Planen in einem fragmentierten TV-Markt


Christof Baron, der COO von Mindshare zum Thema “Abschied von den Massen”:

Der TV-Markt fragmentiert zunehmend, es kommen ständig neue (special interest) Sender hinzu
Die jungen Zuschauer interessieren sich tendentiell eher für Spartensender
Ca. 58% der Zuschauer schalte bei der Werbung um, bei den Spartensendern ist die Verweildauer während der Werbung geringer
“TV Scout” ist ein Tool, […]

Gross Rating Point - Auf dem Weg zum GRP plus


Der Gross Rating Point (GRP) gilt als der “Werbedruck”, ist also eine Kenngröße zur Beurteilung von Werbemaßnahmen.

GRP ist nicht mehr Zeitgemäß, da lediglich Reichweite gemessen wird
Eine neue Kenngröße müsste “Engagement” der Zuschauer in die Berechnugn einbeziehen
Die Kunden wollen eine greifbare Kenngröße “kaufen”
“GRP entsteht aus Feigheit” - Der GRP st eine risikoarme Kenngröße
Messfaktoren sind […]

3. Deutscher Mediatag - Closer to the Consumer


Gerhard Schöps, der Chief Marketing Officer von McDonald’s Europe über die Strategie des FastFood-Konzerns, “Näher an den Konsumenten zu kommen”:

Im Durchschnitt ist jeder Bundesbürder 11 Mal im Jahr bei MCDonalds
Joke: “Die Leute wählen uns jeden Tag zum… BURGERmeister!”
Mutter muss überzeugt werden, hat meist eine negative Grundeinstellung gegenüber McDonalds, da sie mit den Produkten […]

3. Deutscher Mediatag - Meeting the Consumer


Der dritte deutsche Mediatag lädt nach München, um ein besseres Verständnis für die Konsumenten zu gewinnen:
Marketing-Entscheider und Mediadirektoren werbungtreibender Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre Media-Etats auf eine steigende Anzahl von Werbeträgern zu verteilen - und das mit der Zielsetzung bestmöglicher Effizienz. Welche Strategien künftig an Bedeutung gewinnen werden, wie man Zielgruppen […]