Das Ergebnis eines Fachartikels, der auf der Marketing-Börse veröffentlicht wurde, läßt sich wie folgend zusammenfassen:
Obwohl Mobile Marketing oft als neuer Trend angeführt wird, hat es in der Praxis fast keine Bedeutung. Von zwölf wichtigsten Online-Marketing-Themen bildet es das Schlusslicht. Dies ergab eine vom Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE durchgeführte Anwenderbefragung.
Top-Themen sind derzeit Suchmaschinenoptimierung (SEO), Web-Controlling, Usability und E-Mail-Marketing. Über 86 Prozent der 646 befragten Unternehmen nutzen diese Techniken. [...]
Klassische Online-Werbung wächst laut aktueller Zahlen des Bundesverbandes digitale Wirtschaft um 84 Prozent. [...] über alle Unternehmensgrößen verschiebt sich jedoch der Schwerpunkt von Bannern hin zu Suchwortanzeigen.
In der Presseerklärung findet sich sogar ein Schaubild:
Web 2.0-Techniken sind derzeit zwar noch wenig verbreitet, dafür sind Unternehmen jedoch hochzufrieden. Die höchste Verbreitung haben nutzergenerierte Inhalte wie Foren und Kundenkommentare. Die Angst vor Negativkritik scheint unberechtigt zu sein. Weblogs werden zwar erst von 36 Prozent der Befragten eingesetzt, aber 59 Prozent sind zufrieden damit. Nur die Beteiligung auf Web 2.0-Portalen hinkt in Verbreitung und Zufriedenheit noch etwas hinterher.
Nunja, was erwartet man? Wie ich hier schon einmal geschrieben hatte, bin ich der Ansicht, dass das WWW erst jetzt so langsam gesellschaftsfähig wird. Geeks nutzen diesen Teil des Internets zwar schon lange, aber richtig populär wurde das World-Wide-Web erst in den letzten Jahren. (Flächendeckend Breitbandanschlüsse, kostengünstige Zugänge, WLAN, etc)
Die User brauchen eine gewisse Eingewöhnungszeit und sind nicht sofort von den Möglichkeiten des “Web 2.0″ begeistert bzw. nutzen diese. Daher darf man sich nicht nach den Geeks richten, die mit den neuen Mitteln vertraut sind. Google wurde beispielsweise anfangs auch nur von Techies benutzt während der Rest noch Verzeichnisse oder Yahoo genutzt hat.
Insofern kann man damit zwar erahnen, welche Themen interessant sein werden, aber als Messlatte der Gesellschaft kann man diese digitalen Pioniere sicher nicht nutzen…
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für viele Inet User ist web 2.0 noch ein fremdwort. Wird sicherlich noch einige Zeit dauern bist die Möglichkeiten erkannt und genutzt werden.