Dr. Maria Jolanta Welfens von dem Wuppertaler Institut für Klima, Umwelt, Energie hat auf dem KOMMFORUM in einem Impulsvortrag die Initiative „Mut zur Nachhaltigkeit“ vorgestellt und in einer Diskussion Fragen erörtert, die die Rolle von Marken, Journalisten und Analysen in einer sich ändernden Welt betrachten. Ausserdem wurde diskutiert, wie man neues Wissen einsetzen muss, um Menschen zu erreichen.
Das Problem besteht wohl darin, dass man meist nur immer die gleiche Zielgruppe erreicht über die gängigen Medien. Die Initiative „Mut zur Nachhaltigkeit“ streu daher über viele Kanäle. So gibt es neben Publikationen in Buchform eine Webseite und Präsenz in Funk und Fernsehen. Dennoch wurde erörtert, ob es nicht am sinnvollsten ist, schon in Schulen anzusetzen und die Kinden und Jugendlichen dort für das Thema Nachhaltigkeit zu sensibilisieren.
